Laten we het vooral niet te complex maken. Wij helpen met twee dingen: verkeer en conversies. Waardoor jij groeit in omzet, leads en naamsbekendheid.
Bekijk alle dienstenVul de onderstaande gegevens in en wij nemen zo snel mogelijk contact met je op.
Een succesvolle blog is een belangrijke bouwsteen in een sterke contentstrategie. Het draagt niet alleen bij aan het behalen van…
Een succesvolle blog is een belangrijke bouwsteen in een sterke contentstrategie. Het draagt niet alleen bij aan het behalen van betere SEO-resultaten, maar creëert ook een gevoel van autoriteit en vertrouwen onder klanten. Veel ondernemingen starten daarom enthousiast met het bijhouden van een blog, maar stranden regelmatig in het onderhouden ervan. We helpen je een handje op weg; zo start je een succesvolle blog én onderhoud je deze.
De term bloggen is erg breed. Het omvat elk proces dat een organisatie, merk of dienst publiceert of adverteert via het medium blogs. Je kunt hierbij denken aan advertenties in blogvorm, aanbevelingen en reviews door bloggers, promoties via vermeldingen op blogs van derden en de verspreiding van content over meerdere blogs.Â
Een onderzoek gepubliceerd in het tijdschrift Database Marketing & Customer Strategy Management laat zien dat het bezit van meer merkgerelateerde kennis resulteert in de verbetering van de emotie van de consument met betrekking tot het merk. Dit betekent dat het belangrijk is om ervoor te zorgen dat klanten meer toegang krijgen tot kennis over het merk. Een blog is een ideaal medium om te informeren, klanten te binden en meer emotionele betrokkenheid te creëren. Dit resulteert in meer positieve emoties jegens het merk, wat zorgt voor een snellere acceptatie van je product door de consument.
Een belangrijk kenmerk van een blog is een vaak informele toon die gedachten en meningen direct met de lezer deelt. Dit brengt ons meteen bij één van de meest waardevolle aspecten van de blog: het zorgt ervoor dat je stem herkenbaar wordt voor klanten. Middels een blog kun je laten zien dat jouw merk een eigen unieke persoonlijkheid heeft, ook wel een brand persona genoemd. Deze merkpersoonlijkheid speelt in het huidige landschap een onmisbare rol in het creëren van emotionele merkbinding. Consumenten hebben tegenwoordig eindeloos veel keuzemogelijkheden, waardoor emoties een grotere rol spelen bij het maken van een beslissing. Investeren in sterke emotionele merkbinding is daarom een belangrijke strategische keuze.
Voordat je kunt beginnen met een blog zijn er enkele vragen die je jezelf moet stellen om te voorkomen dat je veel tijd en energie in de blog steekt zonder er de vruchten van te plukken. Een aantal belangrijke vragen zijn:
De antwoorden op deze vragen zorgen voor een richtlijn die je kunt gebruiken bij het ontwikkelen van een contentstrategie voor je blog. Hoewel de belangrijkste stap in het bloggen is om gewoon te beginnen, is een veel geziene valkuil om te veel hooi op je vork te nemen en versnipperd te werk te gaan. Door consistent te werk te gaan, vergroot je niet alleen je autoriteit, maar win je ook het vertrouwen van je klanten.
Er bestaan verschillende soorten blogs die ieder een ander doel dienen. In de onderstaande tabel zijn de verschillende types uiteengezet. Wil je beginnen met bloggen of denk je na over een samenwerking met een blogger? Oriënteer je dan op de verschillende typen blogs en ga na welke het best aansluit bij je publiek en zakelijke doelen.
| Soort blog | Toelichting |
| Persoonlijke blog | Persoonlijke blogs zijn geschreven door individuen en richten zich meestal op een specifiek onderwerp waar de auteur gepassioneerd over is. Deze blogs zijn doorgaans persoonlijk van aard, omdat de auteur zijn gedachten, ervaringen en meningen deelt. |
| Zakelijke blog | Bedrijfsblogs zijn geschreven door bedrijven en richten zich op onderwerpen die relevant zijn voor diens branche of producten. De blogs zijn bedoeld om publiek te onderwijzen, informeren en betrekken bij het bedrijf. Ze bevatten vaak calls to action lezers om te zetten in klanten. |
| Niche blog | Niche blogs richten zich op een specifiek onderwerp. Niche blogs zijn doorgaans gespecialiseerd en het publiek betreft vaak een kleine groep fanatieke geïnteresseerden. |
| Gastblog | De gastblog is geen op zichzelf staande blog, maar een enkele blog of serie van blogs geschreven door een gast op een extern platform van een persoonlijke blog of zakelijke blog. |
Dankzij de toegang tot grote informatiestromen, digitale communicatieplatformen en vergelijkingssites is de macht verschoven van het bedrijf naar de consument. Tegelijkertijd worden consumenten geconfronteerd met talloze product- en merkkeuzes. De keuze voor een bepaald merk heeft tegenwoordig groot cultureel belang, omdat mensen merken gebruiken om uit te drukken wie ze zijn en wat hun persoonlijke stijl is. Bedrijven moeten hun merken daarom voortdurend bijschaven om te blijven voldoen aan de behoeften van klanten – bijvoorbeeld door innovatief en inspirerend design; door interactieve winkelervaringen; en door met mensen te communiceren op een manier die aansluit bij hun leefstijl. De succesvolste merken bouwen zo een intieme band met hun klanten op.Â
Blogs bieden een uitgelezen kans om bij te dragen aan het ontwikkelen van zo’n intieme band. Via een blog kun je als bedrijf informeel communiceren met je (potentiële) klanten. Ook kun je consumenten betrekken bij je missie door ze hun persoonlijke ervaringen en stijl te laten delen en ze de kans te geven om te laten zien hoe je merk onderdeel is geworden van hun leven. Deze personificatie zorgt ervoor dat andere consumenten zich emotioneel verbonden voelen met je bedrijf en zich ermee kunnen identificeren. Het inzetten van gastbloggers en influencers kan zo een waardevolle bijdrage leveren aan het ontwikkelen van een sterk brand persona.
De kracht van bloggen ligt in het vervullen van de menselijke behoefte aan zelfexpressie en communicatie. Een succesvolle blog is dus geen geïsoleerd eiland, maar een stad die via vele wegen verbinding zoekt met haar omgeving. Concreet betekent dit dat een blog moet uitnodigen tot interactie via dialogen, reacties en andere vormen van interactie. Hierbij is het van belang dat de toon past bij de boodschap. Een blog is niet enkel een marketingpraatje, maar tracht een persoonlijke ervaring te delen. Een intieme, menselijke tone of voice zorgt ervoor dat de lezer zich verbonden voelt met de schrijver en bij zichzelf reflecteert op zijn of haar interne beleving. Onderzoek van de universiteit van North Carolina toont aan dat deze conversationele toon in blogs leidt tot een hogere mate van vertrouwen, een grotere betrokkenheid en tevredenheid onder consumenten. De intimiteit van een blog draagt zo bij aan een sterke merkbinding. Maak in je blogs dus gebruik van een informele toon en vermijd koude, professionele taal.
Veel beginnende bloggers vinden het lastig om onderwerpen te verzinnen voor hun blogs en stellen dit uit, waardoor de blogs steeds langer op zich laten wachten. Goede brainstormsessies zijn daarom van belang bij het verzamelen van inspiratie. Als je op zoek gaat naar onderwerpen is het beginpunt altijd je doelgroep. Stel jezelf bijvoorbeeld eens de volgende vragen: Tegen welke problemen lopen mijn klanten aan? Welke gedachten of onderwerpen houden mijn klanten bezig? Aan welk advies zou mijn klant iets hebben? Naar welke informatie is mijn doelgroep op zoek? Door de leefwereld van je doelgroep als uitgangspunt te nemen, kun je zien welke content goed aan kan sluiten. Zorg er vervolgens voor dat je deze ideeën bewaart op één plek en ze overzichtelijk ordent, bijvoorbeeld in een contentkalender. Deze geeft je houvast in tijden dat je misschien wat minder inspiratie hebt. Zo kun je ook in drukke tijden zorgen voor consistentie in je blogwerkzaamheden.Â
Wil je ook beginnen met bloggen, maar twijfel je nog steeds over de beste manier om van start te gaan of heb je wat hulp nodig met het updaten van oude blogs? Ecoteers staat klaar om je te helpen. Ons motto? Niet lullen, maar poetsen. We geven je garantie op een afgesproken output van pagina’s én een minimale organische groei in verkeer. Oftewel, de beste manier om een succesvolle blog te starten en te onderhouden. Neem snel contact op voor een kop koffie en een kick-start van jouw online aanwezigheid!
Sluit je aan bij 300+ partners die zijn gegroeid middels een online marketing strategie die werkt. Ontvang gratis persoonlijk advies.
